Castellón
Lo que a simple vista parece un escaparate es un conjunto de acciones dirigido a crear tránsito a la tienda. Pocos meses después de la inauguración de esta tienda(la tienda multimarca más grande de España), la necesidad más inmediata es la de comunicar la existencia del comercio y de hacerlo conocer y visitar.
En esta necesidad de crear tránsito, el equipo de Sparks propuso a la dirección la siguiente acción:
Fase 1 - Octubre. Link+ publica en los principales medios de comunicación locales la convocatoria para recoger un gadget en la tienda , visita que se aprovechará para que el visitante se haga una fotografía individual o de grupo. En esta visita además de regalarle el gadget, se le informa de que su foto formará parte del escaparate de Navidad.
Efecto - visita de cientos de personas que se fotografían y comunican a sus amigos y familiares la publicación de las fotos en Diciembre.
Fase 2 - Noviembre. Impresión de fotografías en tamaño dinA4 para que los jóvenes se reconozcan fácilmente. Las fotografías se imprimen sobre backlyte.
Producción del resto del material.
Fase 3 - Diciembre. Instalación de los escaparates en todos los escaparates del comercio. Envío de la notificación a todos los participantes de que el escaparate de Navidad está montado y su fotografía o la de sus amigos forma parte del mismo.
Efecto - visita de cientos de jóvenes buscándose en los escaparates y el interior de la tienda, junto con sus amigos, compañeros y familia. El boca-oreja funciona rápidamente y el comercio cumple su objetivo de haber creado un número muy importante de visitas.
Fideliza clientes y crea una base de datos para comunicar futuras acciones.
Las expectativas se superaron.
Descripción del escaparate - Suelo de dacha roja. Realización de árboles de hierro con pinzas en los extremos de las ramas, por medio de las cuales se sujetan las fotos en backlyte. En el centro de los árboles se instala una serie de bombillas para favorecer la transparencia del backlyte y crear una atmósfera navideña.
Cliente: Link+ Castellón
Diseño y producción:
