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Esta historia, triste donde las haya, podría muy bien ubicarse en cualquier ciudad de España, en cualquier ciudad que al igual que Barcelona, cuente con la desidia y la falta de fe de sus comerciantes en el soporte escaparate.
Estábamos pertrechándonos Albert y yo para salir a hacer el gran reportaje de Navidad, cámara y trípode en ristre, ilusión a tope, abrigándonos hasta los dientes para no quedarnos helados esperando a que no pase nadie delante del escaparate, cuando en realidad, infelices de nosotros, estábamos a punto de salir a hacer un reportaje que nunca existiría. Aún así salimos, pateamos la fría y hermosa ciudad de Barcelona, buscamos y buscamos, mantuvimos la ilusión y la fe en que nuestros comerciantes estarían a la altura de la fama que nuestra ciudad tiene en el mundo y llegado el momento de la amarga realidad, de la evidencia... [ver +]
 



Esta firma francesa con sede en diferentes ciudades de Europa, ha elegido Barcelona para desembarcar en nuestro país. Especializada en prêt-à-porter masculino y femenino así como en artículos de marroquinería y perfumería, la firma tiene sus orígenes en los revueltos tiempos del Mayo del ‘68. En él se conocieron sus fundadores, herederos de pequeños comercios de confección, complementos y perfumes. Con el tiempo, se convirtieron en negocios de éxito y acabaron fundiéndose en lo que hoy conocemos como PARIS. Hasta hace 5 años, la firma ha permanecido en un discreto local de la Rue Sant Emilienne, en el centro de la capital. Aquellos que la conocían, sabían encontrarla... [ver +]




Veo el escaparatismo como la promoción de una marca, más que de uno o varios productos. A través de los escaparates se puede transmitir emociones, se puede provocar o simplemente llamar la atención. Lo importante es comunicar una imagen de marca: la tienda; y gracias a los escaparates podemos dar un valor añadido a esa comunicación, un valor artístico y cultural. De esta forma empatizamos con los clientes que es, al fin y al cabo, el objetivo de todo esto.

Por otro lado es excitante saber que esto se da a pie de calle. No esperamos al individuo en una galería o un museo, sino que lo abordamos por sorpresa mientras pasea tranquilamente. [ver +]






Disculpad la broma de París, en realidad no se trata de ninguna incursión en el mercado español, sino del briefing con el que han trabajado las 9 participantes en la primera promoción de VITRINA - FORMACIÓN. Ellas también se lo creyeron, lo que nos demuestra que un buen briefing despierta al creativo que llevamos dentro. Desde el momento en que lo recibieron, investigaron sobre todo lo referente al París de los 70, incluidos los acontecimientos del conocido Mayo del 68, durante el cual se supone que se conocieron los fundadores de la firma. El resurgimiento de Europa a partir de los 70 y principalmente la vidilla cultural del Paris de esa época, han sido la clave de los proyectos que os presentamos a continuación. Nueve mujeres, nueve proyectos... [ver +]
 
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Andaba nuestro amigo Francesc Polop por Xátiva cuando vio los escaparates de Xavi Sellés, para ser más exacto, los de avestruces. Como sabe de nuestro apetito insaciable por los excelentes escaparates, entre otras cosas porque él diseña y compagina esta revista, rápidamente nos avisó. Hizo unas fotos y nos las envió. En cuanto las vimos, supimos que habíamos encontrado un buen reportaje. Al pedírselo, Xavi se ha prestado enseguida a enviarnos su trabajo. Pese a su juventud, bien podría decirse que Xavi se formó hace muchos años atrás, pero en realidad, lo que ha hecho es incorporar en sus instalaciones, los conocimientos de diseño gráfico, de los materiales y técnicas que por su geografía ha tenido la suerte de conocer... [ver +]
 
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