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Veo el escaparatismo como la promoción de una marca, más que de uno o varios productos. A través de los escaparates se puede transmitir emociones, se puede provocar o simplemente llamar la atención. Lo importante es comunicar una imagen de marca: la tienda; y gracias a los escaparates podemos dar un valor añadido a esa comunicación, un valor artístico y cultural. De esta forma empatizamos con los clientes que es, al fin y al cabo, el objetivo de todo esto.
Por otro lado es excitante saber que esto se da a pie de calle. No esperamos al individuo en una galería o un museo, sino que lo abordamos por sorpresa mientras pasea tranquilamente.
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