Me gusta lo que hago… algunas veces he pensado porque me sucede esto, porque no me he quemado, porque no me lamento como tantos compañeros a lo largo de estos años… será que creo en la rueda que gira y gira y yo, también con ella… le llamaré evolución personal!
En los años 60 podríamos definir a los escaparatistas como autodidactas que por pasión e intuición iniciamos la aventura en el mundo del comercio tradicional ofreciendo nuestras creaciones “artísticas” destinadas mas a la supervaloración de lo nuestro que a la función a realizar… sin coherencia entre interior de comercio e imagen de escaparate… un trabajo muy personal y bastante solitario ya que éramos un gremio desarticulado y muy poco definido.
Personajes con el corazón libre y la mente inquieta rebosante de ideas sin canalizar.
En los 80/90 aparecen en el mercado español las tiendas mono marca y con ellas el trabajo realizado en equipo. Departamentos de márketing que invierten en concepto de marca y consiguen dar un valor añadido no solo al producto sino también a la marca… Aquí es donde se me ofrece la oportunidad de desarrollar en todo su potencial el producto en su total presentación… y evoluciono hacia el visualmerchandising, que poca información! Aparecen expresiones como: concepto, estrategia, proceso de compra, lay out, target.. etc.
Mi /nuestro mundo profesional evoluciona y se incorpora al mundo empresarial, puedo trabajar para los empresarios ambiciosos que piensan en la competitividad y en consecuencia su expansión, esto me permite trabajar en equipo con los departamentos de compras, ventas y diseño de las empresas y con profesionales externos como interioristas, arquitectos, diseñadores gráficos que como a mi les han encargado un proyecto global.
A partir de estas premisas es cuando el comercio tradicional tiene todo un bagaje de información que debe aprovechar de sus hermanos devoradores o morirán de aburrimiento. Y así estamos, el comercio tradicional está evolucionando demasiado lento para su supervivencia mientras que las cadenas grandes y pequeñas se expanden como una mancha de aceite.
Lamento esta lentitud en la reacción ya que me obliga a prescindir de mis clientes hasta ahora habituales, reconsiderar mi trayectoria y dedicarme a empresas de

mayor volumen como PortAventura formando un excelente equipo con Blai Puig durante nueve años, como crear un departamento permanente de escaparatismo y visualmerchandising en Viladomat Esports, como el diseño de soportería personalizada para las tiendas culturales de Laie (CosmoCaixa, CaixaForum, Liceu, Pedrera, Picasso etc.)
A pesar de todo aun queda más por hacer y en el año 2000 conozco un personaje profesionalmente nuevo para mí: el estratega de retail.
A partir de este punto se inicia un nuevo campo en el que intervenir.
Como especialista en la expresión del producto puedo actuar en la creación de premisas en la caja escénica y seguir el hilo conductor desde concepto, diseño e implementación y realmente ofrecer un trabajo integral de principio a fin.
Este encuentro culmina con la creación de alpenstock agencia de retail, empresa formada por tres socios que abarcamos distintas disciplinas creando nuestro tag line, PLAY RETAIL, que es el punto de partida de estas diferentes areas.
Play Concep, consiste en la creación, desarrollo o reposicionamiento de formatos comerciales, es la parte más estratégica para que se cumplan los objetivos del empresario.
Play Visual , es el área que nos permite desarrollar con garantías el proceso de compra establecido ya que aporta la información necesaria en cuanto a cuál ha de ser la disposición del producto en la caja escénica y como ha de ser el circuito comercial del punto de venta. En play visual también diseñamos e implementamos campañas de escaparatismo y visual merchandising para los empresarios de retail que quieran evolucionar en este aspecto.
Play Product, alpenstock se responsabiliza con su cliente aportando el equipamiento comercial más adecuado. Hablamos de mobiliario y/o elementos de merchandising descritos en el proyecto ejecutivo de tienda.
Creo que el ámbito es enorme si la ilusión y porque no la ambicion también lo es, me queda mucho trabajo por hacer.